功能

由于APP应用是直接安装到手机上使用，所以限制会比较小，这样就能发挥出更大更强的功能。但微信小程序则是基于微信运行，功能也需要依靠微信实现，所以会有一定的限制，目前都是一些轻量级的功能，不过微信对小程序支持会越来越大，功能也会越来越强大。

难度

APP应用并没有统一的标准，需要完全独立自主的开发，并且平台之间不能通用，所以开发难度会比较大，周期也比较长。而小程序则是遵循微信的统一标准，在开发时，就无需考虑平台互通兼容的问题，且功能都是相对简单的，故而在开发时，难度相对会小很多。 

价格

由于APP应用开发的功能比较复杂，还需要开发不同平台的版本，考虑兼容性等问题，所以开发的价格会相对高很多。但小程序就完全不同，它只需要开发一个版本，能在微信中稳定运行即可，不需要去考虑跨平台的问题，并且功能也简单，故而开发的价格会少很多。 

安装

APP应用上线必须要提交到各大应用市场，用户必须要去对应的应用市场下载，安装到自己的手机里面，才能够打开使用。而小程序可以直接发布上线，用户只需要搜索小程序名字，或是扫小程序码，就能直接打开使用，既不需要下载，也不需要安装，用完关闭即可。 

推广

APP应用没有平台支持，所以企业在推广时，难度和投入都会大很多，并且用户下载安装后，才会产生效果。而小程序则可以依靠微信强大的社交属性，通过搜索，附近小程序，微信群和朋友圈，小程序码等，投入非常小，且效果显著，比较适合预算有限的中小企业。
 

以上便是企业开发APP应用和小程序的几个显著区别，相信企业在了解后，对于如何选择，会有更清晰的认知。

APP应用更适合于那些预算充足，有条件长期运营的企业，而微信小程序则适合更多的中小微企业，因为他们预算有限，往往又希望能快速见效，收回成本。